Innholdsfortegnelse
- Introduksjon til bevegelsesdata
- Innsikt bevegelsesdata
- Bevegelse per ukedag
- Bevegelse per time
- Historisk bevegelsesdata
- Se hvor besĂžkende kommer fra
- Tips til bruk av bevegelsesdata
- Om datasettet fra Telia
- Datasett og innsikt
- Opplever du noen problemer med bevegelsesdata?
- Relaterte lenker
Introduksjon til bevegelsesdata
- I Bevegelsesdata finner du informasjon som hvilke dager og timer det er mest folk i et omrĂ„de. Innsikten er basert pĂ„ data fra Telia og viser gjennomsnittet for valgt periode for folk som er âHjemmeâ, âPĂ„ jobbâ og âBesĂžkendeâ til omrĂ„det. Mobiltelefonen mĂ„ ha vĂŠrt registrert i et omrĂ„de i minimum 20 minutter for at det skal kunne kategoriseres innenfor en av de tre kategoriene:
- "Hjemme": nÄr en mobiltelefon er registrert med et lengre opphold innenfor et omrÄde over hele natten det siste dÞgnet
- "PĂ„ jobb": nĂ„r âHjemmeâ allerede er registrert et annet sted, og oppholdet over tid er blitt registrert i et omrĂ„de pĂ„ dagtid det siste dĂžgnet
- "BesÞkende": nÄr man har vÊrt innom et omrÄdet en periode (minimum 20 minutter) som er verken er kategorisert som "Hjemme" eller "PÄ jobb", det siste dÞgnet
- Telia utfÞrer sÄkalt ekstra-polering av dataen slik at antall besÞkende i et omrÄde utgjÞr cirka totalen uavhengig av Telia sin markedsandel i det aktuelle omrÄdet (som forÞvrig er 40%). Tallene som vises i grafene er med andre ord totaltall og kan tolkes som de stÄr.
- Du navigerer deg til bevegelsesdata ved Ä trykke pÄ "omrÄdeinnsikt" og videre inn pÄ en eksisterende hub, bydel eller egendefinert omrÄde (lÊr mer om tegne funksjonen her). Du vil nÄ vÊre pÄ inne pÄ nÞkkeltall, og herifra kan du enkelt bevege deg over til bevegelsesdata langs kolonnen Þverst, eller ved Ä trykke pÄ boksen som sett under pÄ bildet.
Innsikt bevegelsesdata
Innsikten i bevegelsesdata er primĂŠrt delt opp i to kategorier:
- Bevegelse per ukedag
- Bevegelse per time
Bevegelse per ukedag
- Bevegelse per ukedag viser medianen for antall folk, fordelt pÄ ukedag. I grafen vil du i tillegg se andelen av menneskene i omrÄdet som er hjemme, pÄ jobb eller besÞkende i omrÄdet. Grafen kan bli filtrert etter behov, eksempelvis kan du bestemme perioden du Þnsker Ä se data for eller hvilken type kategori av besÞkende du vil se nÊrmere pÄ.
Bevegelse per time
Bevegelse per time viser medianen for antall folk, fordelt per time i lÞpet av dÞgnet. I likhet med bevegelse per ukedag kan du bryte grafen ned i mer spesifikke kategorier for Ä fÄ den innsikten du er pÄ jakt etter.
- Se forskjellen mellom kategoriserte antall besĂžkende for Oslo Sentrum (bilde 1) og GrĂŒnerlĂžkka (bilde 2)
Bilde 1
Bilde 2
Historisk bevegelsesdata
Se endinger i bevegelsesdata for en lengre periode. PÄ bildet nedenfor kan du tydelig se effektene av COVID-19, men ogsÄ hvor langt samfunnet har kommet seg fra Q1 2021 til Q3 2021.
Se hvor besĂžkende kommer fra
Tips til bruk av bevegelsesdata
- Bevegelsesdata fra Telia kan gi forstÄelse for nÄr og hvor kunder handler. Denne dataen kan gi innsikt til kundeatferd utenfor og pÄ tvers av butikker, noe som kan bidra til Ä finne faktorene som optimaliserer synergi av diverse butikker. à ha den rette handelmiksen for Ä matche et handelsomrÄde er svÊrt gunstig, bÄde for deg og din utleier ettersom det har blitt vist Ä Þke konvertering til begge.
- Bevegelsesdata kan si noe om nÄr diverse potensielle kunder befinner deg i et spesifikt omrÄde. Hvis konseptet ditt er avhengig av Ä fÄ flest besÞkende pÄ ettermiddagen (feks hvis det er en cafe/lunsj restaurant) kan det vÊre smart Ä finne et omrÄde der bevegelsesdataen stemmer overens med denne tiden. Hvis man pÄ den andre siden ser at det er overflod av besÞkende pÄ kvelden og lite pÄ dagen kan dette hinte til at det er et omrÄde som styres av uteliv-markedet, og det vil derav muligens vÊre en dÄrlig ide Ä starte en cafe her.
Om datasettet fra Telia
Telia har cirka 40% av totalmarkedet for mobiltelefoni i Norge. Mobiltelefonene i Telias nettverk kommuniserer kontinuerlig med selskapets radiosendere, slik at Telia har oversikt over cirka posisjon og bevegelsesmÞnster. Aggregert gir dette en unik innsikt i hvordan ulike omrÄder i Norge brukes. Telia utfÞrer sÄkalt ekstrapolering av dataen slik at antall besÞkende i et omrÄde utgjÞr cirka totalen uavhengig av Telia sin markedsandel i det aktuelle omrÄdet. Tallene som vises pÄ plattformen er med andre ord totaltall og trenger ikke Ä ganges med 2,5.
Telling og anonymisering
Telia har strenge anonymeringsregler pÄ plass slik at det er umulig Ä identifisere brukere gjennom datasettet. Plaace bruker kun aggregerte tall pÄ plattformen. Et besÞk telles nÄr minst fem mobiltelefoner har vÊrt i et omrÄde i mer enn 20 minutter. Det gis ikke ut aggregert informasjon om brukeren av mobiltelefonen (alder, kjÞnn etc.).
OmrÄder
For tettbefolkede omrÄder tilbys bevegelsesdataen med radius pÄ cirka 500 x 500, mens det i mindre befolkede omrÄder er desto stÞrre radius pÄ omrÄdene som benyttes for telling. Det er Þnskelig Ä redusere radiusen slik at man kan se bevegelse ned pÄ gatenivÄ, men det er p.t. ikke mulig.
Oppdateringsfrekvens
Telia leverer data daglig brutt ned pÄ timer. Grunnet lisensavtalen Plaace har med Telia oppgis kun snittdata for hele kvartaler historisk pÄ plattformen, med mulighet for brukerne Ä betale ekstra for daglig oppdatering av utvalgte omrÄder. Ta kontakt med salg pÄ contact@plaace.co for mer informasjon om dette.
Datasett og innsikt
Telia tilbyr innsikt gjennom to datasett:
1) Oppholdstid
Viser hvor mange som oppholder seg ved omrÄder over hele Norge pÄ alle timer i dÞgnet, inkludert om de har hjemme- eller arbeidstilhÞrighet til det aktuelle omrÄdet.
2) Opprinnelse og destinasjon
Viser hvilke omrÄder brukerne kommer fra nÄr de besÞker steder i hele Norge.
Opplever du noen problemer med bevegelsesdata?
Hva gjĂžr jeg dersom tallene ikke stemmer?
- Ta kontakt med oss pÄ contact@plaace.co eller bruk feedback funksjonen sÄ skal vi fÄ lÞst det sÄ fort vi kan!
Relaterte lenker
Har vi glemt noe? Send gjerne en mail til contact@plaace.co med innspill og forslag til forbedring âïž