Plaace
Plaace
đŸƒâ€â™€ïž

Bevegelsesdata

💡
Denne siden tar deg gjennom hvordan du fÄr oversikt over bevegelsesdata i et omrÄde. Du vil ogsÄ fÄ tips om hvordan du kan bruke informasjonen om bevegelsesdata til Ä finne lokalet som passer best for ditt konsept.

Innholdsfortegnelse

Introduksjon til bevegelsesdata

  • I Bevegelsesdata finner du informasjon som hvilke dager og timer det er mest folk i et omrĂ„de. Innsikten er basert pĂ„ data fra Telia og viser gjennomsnittet for valgt periode for folk som er “Hjemme”, “PĂ„ jobb” og “BesĂžkende” til omrĂ„det. Mobiltelefonen mĂ„ ha vĂŠrt registrert i et omrĂ„de i minimum 20 minutter for at det skal kunne kategoriseres innenfor en av de tre kategoriene:
    • "Hjemme": nĂ„r en mobiltelefon er registrert med et lengre opphold innenfor et omrĂ„de over hele natten det siste dĂžgnet
    • "PĂ„ jobb": nĂ„r “Hjemme” allerede er registrert et annet sted, og oppholdet over tid er blitt registrert i et omrĂ„de pĂ„ dagtid det siste dĂžgnet
    • "BesĂžkende": nĂ„r man har vĂŠrt innom et omrĂ„det en periode (minimum 20 minutter) som er verken er kategorisert som "Hjemme" eller "PĂ„ jobb", det siste dĂžgnet

  • Telia utfĂžrer sĂ„kalt ekstra-polering av dataen slik at antall besĂžkende i et omrĂ„de utgjĂžr cirka totalen uavhengig av Telia sin markedsandel i det aktuelle omrĂ„det (som forĂžvrig er 40%). Tallene som vises i grafene er med andre ord totaltall og kan tolkes som de stĂ„r.
  • Du navigerer deg til bevegelsesdata ved Ă„ trykke pĂ„ "omrĂ„deinnsikt" og videre inn pĂ„ en eksisterende hub, bydel eller egendefinert omrĂ„de (lĂŠr mer om tegne funksjonen her). Du vil nĂ„ vĂŠre pĂ„ inne pĂ„ nĂžkkeltall, og herifra kan du enkelt bevege deg over til bevegelsesdata langs kolonnen Ăžverst, eller ved Ă„ trykke pĂ„ boksen som sett under pĂ„ bildet.
    • image

Innsikt bevegelsesdata

Innsikten i bevegelsesdata er primĂŠrt delt opp i to kategorier:

  • Bevegelse per ukedag
  • Bevegelse per time

Bevegelse per ukedag

  • Bevegelse per ukedag viser medianen for antall folk, fordelt pĂ„ ukedag. I grafen vil du i tillegg se andelen av menneskene i omrĂ„det som er hjemme, pĂ„ jobb eller besĂžkende i omrĂ„det. Grafen kan bli filtrert etter behov, eksempelvis kan du bestemme perioden du Ăžnsker Ă„ se data for eller hvilken type kategori av besĂžkende du vil se nĂŠrmere pĂ„.
image

Bevegelse per time

Bevegelse per time viser medianen for antall folk, fordelt per time i lÞpet av dÞgnet. I likhet med bevegelse per ukedag kan du bryte grafen ned i mer spesifikke kategorier for Ä fÄ den innsikten du er pÄ jakt etter.

  • Se forskjellen mellom kategoriserte antall besĂžkende for Oslo Sentrum (bilde 1) og GrĂŒnerlĂžkka (bilde 2)

Bilde 1

image

Bilde 2

image

Historisk bevegelsesdata

Se endinger i bevegelsesdata for en lengre periode. PÄ bildet nedenfor kan du tydelig se effektene av COVID-19, men ogsÄ hvor langt samfunnet har kommet seg fra Q1 2021 til Q3 2021.

image

Se hvor besĂžkende kommer fra

image

Tips til bruk av bevegelsesdata

  • Bevegelsesdata fra Telia kan gi forstĂ„else for nĂ„r og hvor kunder handler. Denne dataen kan gi innsikt til kundeatferd utenfor og pĂ„ tvers av butikker, noe som kan bidra til Ă„ finne faktorene som optimaliserer synergi av diverse butikker. Å ha den rette handelmiksen for Ă„ matche et handelsomrĂ„de er svĂŠrt gunstig, bĂ„de for deg og din utleier ettersom det har blitt vist Ă„ Ăžke konvertering til begge.

  • Bevegelsesdata kan si noe om nĂ„r diverse potensielle kunder befinner deg i et spesifikt omrĂ„de. Hvis konseptet ditt er avhengig av Ă„ fĂ„ flest besĂžkende pĂ„ ettermiddagen (feks hvis det er en cafe/lunsj restaurant) kan det vĂŠre smart Ă„ finne et omrĂ„de der bevegelsesdataen stemmer overens med denne tiden. Hvis man pĂ„ den andre siden ser at det er overflod av besĂžkende pĂ„ kvelden og lite pĂ„ dagen kan dette hinte til at det er et omrĂ„de som styres av uteliv-markedet, og det vil derav muligens vĂŠre en dĂ„rlig ide Ă„ starte en cafe her.

Om datasettet fra Telia

Telia har cirka 40% av totalmarkedet for mobiltelefoni i Norge. Mobiltelefonene i Telias nettverk kommuniserer kontinuerlig med selskapets radiosendere, slik at Telia har oversikt over cirka posisjon og bevegelsesmÞnster. Aggregert gir dette en unik innsikt i hvordan ulike omrÄder i Norge brukes. Telia utfÞrer sÄkalt ekstrapolering av dataen slik at antall besÞkende i et omrÄde utgjÞr cirka totalen uavhengig av Telia sin markedsandel i det aktuelle omrÄdet. Tallene som vises pÄ plattformen er med andre ord totaltall og trenger ikke Ä ganges med 2,5.

Telling og anonymisering

Telia har strenge anonymeringsregler pÄ plass slik at det er umulig Ä identifisere brukere gjennom datasettet. Plaace bruker kun aggregerte tall pÄ plattformen. Et besÞk telles nÄr minst fem mobiltelefoner har vÊrt i et omrÄde i mer enn 20 minutter. Det gis ikke ut aggregert informasjon om brukeren av mobiltelefonen (alder, kjÞnn etc.).

OmrÄder

For tettbefolkede omrÄder tilbys bevegelsesdataen med radius pÄ cirka 500 x 500, mens det i mindre befolkede omrÄder er desto stÞrre radius pÄ omrÄdene som benyttes for telling. Det er Þnskelig Ä redusere radiusen slik at man kan se bevegelse ned pÄ gatenivÄ, men det er p.t. ikke mulig.

Oppdateringsfrekvens

Telia leverer data daglig brutt ned pÄ timer. Grunnet lisensavtalen Plaace har med Telia oppgis kun snittdata for hele kvartaler historisk pÄ plattformen, med mulighet for brukerne Ä betale ekstra for daglig oppdatering av utvalgte omrÄder. Ta kontakt med salg pÄ contact@plaace.co for mer informasjon om dette.

Datasett og innsikt

Telia tilbyr innsikt gjennom to datasett:

1) Oppholdstid

Viser hvor mange som oppholder seg ved omrÄder over hele Norge pÄ alle timer i dÞgnet, inkludert om de har hjemme- eller arbeidstilhÞrighet til det aktuelle omrÄdet.

2) Opprinnelse og destinasjon

Viser hvilke omrÄder brukerne kommer fra nÄr de besÞker steder i hele Norge.

Opplever du noen problemer med bevegelsesdata?

Hva gjĂžr jeg dersom tallene ikke stemmer?

  • Ta kontakt med oss pĂ„ contact@plaace.co eller bruk feedback funksjonen sĂ„ skal vi fĂ„ lĂžst det sĂ„ fort vi kan!

Relaterte lenker

Har vi glemt noe? Send gjerne en mail til contact@plaace.co med innspill og forslag til forbedring ✌