Innholdsfortegnelse

• Introduksjon til bevegelsesdata
• Nytt datasett for bevegelsesdata i Norge, Sverige og Finland (September 2025)
• Hva er nytt i bevegelsesdata?
• Kort sammenligning: gammel vs ny metodikk
• Om datasettet fra Telia
• Datasett og innsikt
• Innsikt bevegelsesdata
• Bevegelsesmønster
• Bevegelse per ukedag
• Bevegelse per time
• Se hvor besøkende kommer fra
• Sammenlign dato
• Opplever du noen problemer med bevegelsesdata?
• Relaterte lenker

Introduksjon til bevegelsesdata

• I Bevegelsesdata finner du informasjon som hvilke dager og timer det er mest folk i et område. Innsikten er basert på tele-data fra Telia og viser data for valgt periode for folk som er “Hjemme”, “På jobb” og “Besøkende” til området. Mobiltelefonen må ha vært registrert i et område i minimum 10 minutter for at det skal kunne kategoriseres innenfor en av de tre kategoriene:
• "Hjemme": når en mobiltelefon er registrert med et lengre opphold i et område i tidsrommet 18:00 - 07:00
• "På jobb": når en mobiltelefon er registrert med et lengre opphold i et område i tidsrommet 07:00 - 18:00
• "Besøkende": når man har oppholdt seg i et området en periode (minimum 10 minutter) som er verken er kategorisert som "Hjemme" eller "På jobb", det siste døgnet
• Telia utfører såkalt ekstrapolering av dataen slik at aktiviteten i et område utgjør cirka totalen uavhengig av Telia sin markedsandel i det aktuelle området (som forøvrig varierer mellom 30-40% per marked med regionale variasjoner). Tallene som vises i grafene er med andre ord totaltall og kan tolkes som de står. Ytterligere informasjon om ekstrapoleringen kan finnes her
  coda.io

Nytt datasett for bevegelsesdata i Norge, Sverige og Finland (September 2025)

Hva er nytt i bevegelsesdata?

Telia og deres underleverandør Unacast har lansert en ny og forbedret metodikk for å plassere mobiltelefoner mer presist på kartet. Denne endringen gir mer realistisk innsikt i hvor folk faktisk oppholder seg.

🔍 Tidligere metodikk: Før brukte man en enklere modell der mobiltelefoner ble plassert i små rutenett basert på hvor mange som bodde eller jobbet i området. Det ga en tendens til å plassere alle i bolig- eller arbeidsområder – uansett om personen egentlig befant seg i et kjøpesenter, en park eller på stranden. Dette førte til:

• Skjev fordeling mot boligstrøk
• Lite data i områder uten fast bosetning
• Unaturlige klynger av folk på ett sted

🧠 Ny metodikk: Den nye modellen bruker en sannsynlighetsbasert tilnærming der mobil-signaler kombineres med flere lag av kontekstuell informasjon:

• 📡 Signaldata fra mobilmaster
• 🗺️ Kartdata som parker, kjøpesentre og veier
• 👣 Typisk atferd, som hvor folk bor, jobber eller går på arrangement

Dette gjør det mulig å estimere langt mer presist hvor folk faktisk er – også i områder uten fast befolkning.

Fordeler med ny metode:

• Bedre dekning av parker, strender, kjøpesentre og arrangementer
• Unngår overkonsentrasjon i boligområder
• Klar for fremtidige forbedringer og støtte for egne geografiske områder

Begrensninger å være klar over:

• Kan fortsatt ikke skille helt nøyaktig mellom tettliggende steder (f.eks. to butikker side om side)
• Kvaliteten påvirkes av hvor god den underliggende konteksten (som kart- eller befolkningsdata og dekning av telemaster i området) er

Unacast, som har overtatt produktutviklingen av Telia bevegelsesdata, har lansert en ny metodikk for hvordan mobiltelefoners bevegelser estimeres og vises i Plaace. Denne oppdateringen gir deg et mer presist og nyansert bilde av hvordan mennesker faktisk beveger seg i og rundt områdene du analyserer.

Kort sammenligning: gammel vs ny metodikk

Om datasettet fra Telia

Telia har mellom 30-40% markedsandel, basert på ulike land, med regionale variasjoner av totalmarkedet for mobiltelefoni i Norden. Mobiltelefonene i Telias nettverk kommuniserer kontinuerlig med selskapets radiosendere, slik at Telia har oversikt over cirka posisjon og bevegelsesmønster. Aggregert gir dette en unik innsikt i hvordan ulike områder i Norge brukes. Telia utfører såkalt ekstrapolering av dataen slik at aktivitet i et område utgjør totalen uavhengig av Telia sin markedsandel i det aktuelle området.

Telling og anonymisering

Telia har strenge anonymeringsregler på plass slik at det er umulig å identifisere brukere gjennom datasettet. Plaace bruker kun aggregerte tall på plattformen. Et besøk telles når minst fem mobiltelefoner har vært i et område i mer enn 10 minutter. Det gis ikke ut informasjon om brukeren av mobiltelefonen (alder, kjønn etc.).

Områder

For tettbefolkede områder tilbys bevegelsesdataen med radius på 250 x 250 meter, mens det i mindre befolkede områder er større radius på områdene som benyttes for telling pga GDPR hensyn. Det er ønskelig å redusere radiusen slik at man kan se bevegelse ned på gatenivå, men det er p.t. ikke mulig.

Oppdateringsfrekvens

Telia leverer data daglig brutt ned på timer. I basispakken din med Plaace har du tilgang på kvartalsvis historisk data på plattformen, med mulighet for å betale ekstra for daglig oppdatering av utvalgte områder. Ta kontakt på contact@plaace.co for mer informasjon om dette dersom du ikke allerede har det inkludert i din avtale.

Datasett og innsikt

Telia tilbyr innsikt gjennom to datasett:

Innsikt bevegelsesdata

Innsikten i bevegelsesdata er primært delt opp i to kategorier:

• Aktivitet i et område
• Besøkende fra et område til et annet

Bevegelsesmønster

Se endinger i bevegelsesdata for en lengre periode. På bildet nedenfor kan du tydelig se effektene av COVID-19, men også hvor langt samfunnet har kommet seg fra Q1 2021 til Q4 2023.

Her kan du også velge lengde på besøket med følgende grupperinger:

• Rask: under 15 min
• Kort: 15–45 min
• Moderat: 45–90 min
• Lang: over 90 min

Bevegelse per ukedag

• Bevegelse per ukedag viser medianen for antall folk, fordelt på ukedag. I grafen vil du i tillegg se andelen av menneskene i området som er hjemme, på jobb eller besøkende i området. Grafen kan bli filtrert etter behov, eksempelvis kan du bestemme perioden du ønsker å se data for eller hvilken type kategori av besøkende du vil se nærmere på.

Bevegelse per time

Bevegelse per time viser medianen for antall folk, fordelt per time i løpet av døgnet. I likhet med bevegelse per ukedag kan du bryte grafen ned i mer spesifikke kategorier for å få den innsikten du er på jakt etter.

Se hvor besøkende kommer fra

Du kan og se hvor besøkende kommer fra her. Du kan velge mellom hvor besøkende bor eller jobber.

Sammenlign dato

På grafene “besøk per ukedag” og “besøk per time” kan du sammenligne datoer ved å trykke på symbolet i høyre hjørne av grafen. Her kan du dermed velge tidsperioden (enkelt dager eller en lengre periode) du ønsker å sammenligne med.

NB! Kun de med daglige besøkstall kan sammenligne enkeltdager og uker. I standardpakken med kvartalsvise data vil du se et daglig gjennomsnitt for inneværende kvartal som er valgt.

Opplever du noen problemer med bevegelsesdata?

Relaterte lenker

• Konkurransebilde
• Nøkkeltall
• Korthandel
• Lignende områder
• Demografi

Har vi glemt noe? Send gjerne en mail til contact@plaace.co med innspill og forslag til forbedring ✌️